小红书获世界杯版权知情人士:价格未高于往届保持雨燕直播- NBA直播- 足球世界杯 LIVE理性克制

2026-05-30

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小红书获世界杯版权知情人士:价格未高于往届保持雨燕直播- NBA直播- 足球直播- 世界杯直播 LIVE理性克制

  新浪科技讯 5月29日下午消息,近日,中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式,正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。2026美加墨世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间可在小红书免费观看。

  有知情人士向新浪科技透露,“小红书是最早与中央广播电视总台就世界杯版权展开沟通的平台,此次获得权益的价格并未高于往届,整体保持了理性克制的投入态度。”

  小红书社区负责人帕鲁表示,小红书不仅是一个在消费决策方面拥有领先心智、月活超过4亿的社区型产品,更生长成一个涵盖诸多小兴趣社群、爱好者圈层、创作者群体不断涌现的“社区的社区”。小红书将充分发挥社区平台优势,打造一系列新玩法与新内容,让生活与兴趣和足球相互渗透、彼此激励,为球迷朋友带来独特而难忘的观赛体验。

  帕鲁进一步表示,“拿下世界杯版权,是小红书体育内容布局的重要进展。我们希望借此为足球爱好者提供一个专属的交流互动空间,也通过世界杯这一超级IP,吸引更多元的用户加入小红书,让社区生态持续丰富。”

  据小红书披露,目前,平台内足球兴趣人群已超过1亿,过去一年足球相关互动讨论量同比增长超100%。过去一年,小红书在体育版权领域持续发力,陆续拿下了德国超级杯、德甲联赛官、樊振东加盟的德国乒乓球甲级联赛、U23中国之队亚洲杯预选赛、东北地区城市足球联赛等直播版权。

  至于本届世界杯,小红书的核心商业机会将聚焦在哪些方面?上述知情人士透露,主要有两大方面:

  一是直播线,小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作,涵盖直播流内贴片、互动竞猜冠名、进球彩蛋触发、演播厅节目植入等多元形式。

  二是视频切片线,依托官方版权,赛事集锦、球星高光、比赛回放在站内持续高频流通,用户主动搜索、反复观看,品牌随内容长期被看见,曝光生命周期远超赛事本身。

  “两条线将协同作战,直播锁住当下的爆发流量,切片沉淀赛后的长尾资产,共同构成世界杯期间品牌在小红书最具价值的核心阵地。”该知情人士表示。

  有分析认为,小红书目前平台的用户日活超1.7亿,如消息属实,小红书有望借世界杯的转播冲击2亿用户日活。(闫妍)

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