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　　距离2026年美加墨世界杯开战只剩不到40天了，然而中国区的版权谈判却依然悬而未决，大家不禁要问：我们究竟还看不看得到这届世界杯直播？这可不是一个轻松的问题。

　　按照惯例，与国际足联（FIFA）的版权谈判由央视负责，然后再由央视分销给其他平台。但这一次，FIFA与央视的谈判却陷入了僵局。回想以往的世界杯，FIFA都是每两届打包出售版权，比如2010+2014和2018+2022。但这次却需要重新谈判，且FIFA的目标价格大幅上调：2018+2022世界杯的打包版权费用为3-4亿美元，平均每届1.5-2亿美元。而2026年世界杯的单届版权报价据说高达2.5-3亿美元，央视的底线万美元之间，双方的立场差距可谓巨大。

　　当然，对于本届世界杯的FIFA报价和央视心理价位，目前并没有官方公告确认，大家的这些信息主要来源于坊间传闻。不过，这些传闻得到了大量主流媒体的援引，口径相当一致，显然并非空穴来风。

　　有人猜测，这些消息实际上是利益相关方故意放出的，一方面希望给谈判对手施加压力，另一方面也给观众打个预防针。虽然具体数字未必准确，但可以肯定的是，FIFA希望大幅提价，而央视则不想出太高的价格。

　　其实，问题的关键在于互联网平台的分销报价可能较为谨慎，导致央视在与FIFA的谈判中也必须小心翼翼。以往，央视的互联网版权都是卖给咪咕和另一家平台。值得注意的是，咪咕与央视的关系非同一般，报价相对稳定。然而，另一家平台的报价却不容忽视。2018+2022这个周期中，优酷和抖音两家的费用已经足以覆盖央视的一切版权成本。如果今年也有类似的互联网巨头参与，央视在谈判中可能不会感到压力，何至于纠结至今？

　　然而，历史难以复制。2018年，优酷在杨伟东的带领下正处于大力砸钱的阶段，16亿的世界杯版权费用在当时显得并不算贵，尤其是在阿里希望通过世界杯来推动智能硬件时，决策看起来相当合理。可惜的是，时至今日，情况已大相径庭。

　　2022年，抖音希望通过世界杯推动体育内容生态的发展，毕竟老对手快手是NBA的合作伙伴，抖音重注足球内容是合理的竞争选择。然而，这次世界杯的收视率显然会大幅低于上届卡塔尔世界杯，因为美洲与中国之间的巨大时差使得观众的兴趣受到质疑。此外，NBA总决赛的时间与世界杯小组赛重叠，这使得互联网平台对于世界杯的兴趣变得更加微弱。

　　而在这些平台中，长视频平台显然对世界杯的兴趣不大。爱奇艺正在转型，腾讯视频对体育内容的关注逐渐减少，优酷更是早已不再将体育版权作为主要竞争方向。

　　如果短视频平台如抖音和快手对世界杯有兴趣，关键在于它们能否承担得起2022年的报价。然而，从战略角度来看，这两家平台并没有迫切的需求去拉高流量或振兴体育内容生态。

　　甚至有人提出，是否可以将版权分头卖给多个互联网平台？然而，现实是，直播和点播的核心权益分开出售，几乎肯定会导致总收益低于独家出售。版权的稀缺性是平台购买大型赛事的主要原因，大家都有的话就不再稀缺。

　　随着时间的推移，事情只会变得更加复杂。互联网平台越是谨慎，央视也就越是小心，时间的流逝导致世界杯版权的贬值。有人乐观地认为，FIFA不会让中国市场流失，但这一次的FIFA显然更注重美国市场的发展。

　　1994年美国世界杯埋下了足球发展的火种，而这次FIFA显然希望进一步巩固足球在美国的根基。虽然FIFA关注中国市场，但资源有限，精力更多地放在美国和中东市场上。

　　对于国内的球迷来说，最希望的当然是能看到这届世界杯的直播。可现实是，北美的时区对国内观众并不友好，熬夜看球、早起看球，甚至睡到一半再醒来，似乎都成了常态。

　　总之，2026年世界杯的直播版权问题依然悬而未决，作为球迷的我们只能耐心等待，希望最后能够如愿以偿。返回搜狐，查看更多